[Перейти к основному контенту](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ru#main-content)

[![Google Search Central](https://developers.google.com/static/search/images/google-search-central-logo.svg)](https://developers.google.com/search?hl=ru)

*   [Google Search Central](https://developers.google.com/search?hl=ru)
    

[Документация](https://developers.google.com/search/docs?hl=ru)

*   Основы поисковой оптимизации
*   [Введение](https://developers.google.com/search/docs?hl=ru)
    
*   [Главное о Поиске](https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=ru)
    
*   [Введение в поисковую оптимизацию](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ru)
    
*   [Как работает Google Поиск](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=ru)
    
*   [Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ru)
    

*   Сканирование и индексирование
*   [Файлы Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview?hl=ru)
    
*   [robots.txt](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro?hl=ru)
    
*   [Метатеги](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags?hl=ru)
    
*   [Работа с поисковыми роботами](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ru)
    
*   [Удаления](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share?hl=ru)
    
*   [Нормализация](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls?hl=ru)
    
*   [Переадресация](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=ru)
    
*   [Поисковая оптимизация сайтов, использующих JavaScript](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics?hl=ru)
    

*   Ранжирование и вид ресурса в поиске
*   [Галерея визуальных элементов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery?hl=ru)
    
*   [Ссылки-заголовки](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=ru)
    
*   [Фрагменты](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=ru)
    
*   [Изображения](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=ru)
    
*   [Видео](https://developers.google.com/search/docs/appearance/video?hl=ru)
    
*   [Структурированные данные](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=ru)
    
*   [Значки сайта](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=ru)
    

*   Рекомендации для сайтов
*   [Электронная торговля](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce?hl=ru)
    
*   [Мультирегиональные и многоязычные сайты](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international?hl=ru)
    

*   Анализ данных
*   [Начало работы с Search Console](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start?hl=ru)
    
*   [Решение проблемы уменьшения объема трафика](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops?hl=ru)
    
*   [Использование Search Console и Google Аналитики для поисковой оптимизации](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console?hl=ru)
    
*   [Начало работы с Google Trends](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/trends-start?hl=ru)
    

[Поддержка](https://developers.google.com/search/help?hl=ru) [Блог](https://developers.google.com/search/blog?hl=ru) [Что нового](https://developers.google.com/search/news?hl=ru)

*   [Все новости](https://developers.google.com/search/news?hl=ru)
    
*   [Обновления документации](https://developers.google.com/search/updates?hl=ru)
    
*   [Изменения в ранжировании](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history?hl=ru)
    
*   [Новые видео на YouTube](https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA?hl=ru)
    
*   [Недавние выпуски подкаста](https://pod.link/1512522198)
    

[Мероприятия](https://developers.google.com/search/events?hl=ru) [Истории успеха](https://developers.google.com/search/case-studies?hl=ru)

/

*   English
*   Deutsch
*   Español
*   Español – América Latina
*   Français
*   Indonesia
*   Italiano
*   Polski
*   Português – Brasil
*   Tiếng Việt
*   Türkçe
*   Русский
*   العربيّة
*   हिंदी
*   ภาษาไทย
*   中文 – 简体
*   中文 – 繁體
*   日本語
*   한국어

Войти

*   [Documentation](https://developers.google.com/search/docs?hl=ru)
    

[Search Console](https://goo.gle/searchconsole)

[![Google Search Central](https://developers.google.com/static/search/images/google-search-central-logo.svg)](https://developers.google.com/search?hl=ru)

*   [Google Search Central](https://developers.google.com/search?hl=ru)
    

*   [Документация](https://developers.google.com/search/docs)
    *   Ещё
*   [Поддержка](https://developers.google.com/search/help)
    
*   [Блог](https://developers.google.com/search/blog)
    
*   [Что нового](https://developers.google.com/search/news)
    *   Ещё
*   [Мероприятия](https://developers.google.com/search/events)
    
*   [Истории успеха](https://developers.google.com/search/case-studies)
    

*   [Введение](https://developers.google.com/search/docs)
    
*   Главное о Поиске
    
    *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/essentials)
        
    *   [Технические требования](https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical)
        
    *   [Правила в отношении веб-спама](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)
        
    
*   Основы поисковой оптимизации
    
    *   [Введение в поисковую оптимизацию](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)
        
    *   [Как работает Google Поиск](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works)
        
    *   [Как создавать полезный и заслуживающий доверия контент, ориентированный на людей](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)
        
    *   [Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo)
        
    *   [Поисковая оптимизация сайта](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started)
        
    *   [Руководство по Google Поиску для разработчиков](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started-developers)
        
    *   [Как добавить сайт в Google](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-on-google)
        
    *   [Рекомендации по работе с контентом, созданным искусственным интеллектом](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content)
        
    
*   Сканирование и индексирование
    
    *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing)
        
    *   [Типы файлов, которые может индексировать Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/indexable-file-types)
        
    *   [Структура URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/url-structure)
        
    *   [Ссылки](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable)
        
    *   Файлы Sitemap
        
        *   [Общие сведения о файлах Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview)
            
        *   [Как создать файл Sitemap и сделать его доступным для Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap)
            
        *   [Как управлять файлами Sitemap с помощью файла индекса Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/large-sitemaps)
            
        *   Расширения файлов Sitemap
            
            *   [Файлы Sitemap для изображений](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/image-sitemaps)
                
            *   [Файлы Sitemap для новостей](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/news-sitemap)
                
            *   [Файлы Sitemap для видео и альтернативные решения](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/video-sitemaps)
                
            *   [Объединение расширений файлов Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/combine-sitemap-extensions)
                
            
        
    *   Работа с поисковыми роботами
        
        *   [Как запросить повторное сканирование страниц](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl)
            
        *   [Как устранить ошибки сканирования](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/troubleshoot-crawling-errors)
            
        *   Поисковые роботы Google
            
            *   [Список поисковых роботов Google](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/overview-google-crawlers)
                
            *   [Googlebot](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/googlebot)
                
            *   [Как снизить частоту сканирования сайта роботами Google](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/reduce-crawl-rate)
                
            *   [Как убедиться, что ваш сайт сканируют именно Googlebot или другие поисковые роботы Google](https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/verifying-googlebot)
                
            
        
    *   robots.txt
        
        *   [Общие сведения о файлах robots.txt](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro)
            
        *   [Как Google интерпретирует спецификацию robots.txt](https://developers.google.com/crawling/docs/robots-txt/robots-txt-spec)
            
        
    *   Нормализация
        
        *   [Что такое нормализация URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization)
            
        *   [Как указать канонический URL с помощью атрибута rel="canonical" и другими способами](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)
            
        *   [Как решить проблемы с нормализацией страниц](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization-troubleshooting)
            
        
    *   [Мобильный сайт и индексирование с приоритетом мобильного контента](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing)
        
    *   AMP
        
        *   [Рекомендации по использованию AMP-страниц в Google Поиске](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp)
            
        *   [AMP-контент в результатах поиска](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/about-amp)
            
        *   [Улучшение AMP-контента](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/enhance-amp)
            
        *   [Проверка AMP-контента](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/validate-amp)
            
        *   [Удаление AMP-контента](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/amp/remove-amp)
            
        
    *   JavaScript
        
        *   [Общие сведения о поисковой оптимизации сайтов, использующих JavaScript](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics)
            
        *   [Устранение неполадок с кодом JavaScript, которые препятствуют сканированию и индексированию контента](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/fix-search-javascript)
            
        *   [Исправление ошибок, связанных с отложенной загрузкой](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/lazy-loading)
            
        *   [Динамическая отрисовка как временное решение](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/dynamic-rendering)
            
        
    *   Метаданные страниц и контента
        
        *   [Метаданные страниц](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/valid-page-metadata)
            
        *   Метатеги
            
            *   [Метатеги и HTML-атрибуты, которые распознаются роботами Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags)
                
            *   [Метатег robots, атрибут data-nosnippet и HTTP-заголовок X-Robots-Tag](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag)
                
            *   [noindex](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing)
                
            
        *   [Атрибуты rel](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links)
            
        
    *   Удаления
        
        *   [Как контролировать, какая информация с вашего сайта будет доступна Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share)
            
        *   [Удаленные страницы](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/remove-information)
            
        *   [Удаленные изображения](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/prevent-images-on-your-page)
            
        *   [Удаленные сведения](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/keep-redacted-information-out)
            
        
    *   Перенос и изменение сайтов
        
        *   [Переадресация и Google Поиск](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects)
            
        *   Переносы сайтов
            
            *   [Смена хостинга](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes)
                
            *   [Перенос сайта с изменением URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes)
                
            
        *   [A/B-тестирование](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/website-testing)
            
        *   [Отключение сайта или временная приостановка его работы](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/pause-online-business)
            
        
    
*   Ранжирование и вид ресурса в поиске
    
    *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/appearance)
        
    *   [ИИ-функции](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
        
    *   [Даты публикации](https://developers.google.com/search/docs/appearance/publication-dates)
        
    *   [Значки сайта](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search)
        
    *   [Выделенные описания](https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets)
        
    *   [Гибкий выборочный доступ](https://developers.google.com/search/docs/appearance/flexible-sampling)
        
    *   [Рекомендации Google](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover)
        
    *   [Изображения](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images)
        
    *   Местные возможности
        
        *   [Сведения о компании](https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details)
            
        *   [Список лучших мест](https://developers.google.com/search/docs/appearance/top-places-list)
            
        *   [Как отключить результаты местного поиска](https://support.google.com/webmasters/answer/3035947)
            
        
    *   Работа страниц
        
        *   [Анализ удобства страницы](https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience)
            
        *   [Core Web Vitals](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals)
            
        *   [Межстраничные объявления и диалоговые окна](https://developers.google.com/search/docs/appearance/avoid-intrusive-interstitials)
            
        *   [Использование обмена с подписью в Google Поиске](https://developers.google.com/search/docs/appearance/signed-exchange)
            
        
    *   [Предпочитаемые источники](https://developers.google.com/search/docs/appearance/preferred-sources)
        
    *   Системы ранжирования
        
        *   [Руководство по системам ранжирования Google Поиска](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide)
            
        *   [Система отзывов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/reviews-system)
            
        
    *   Изменения в ранжировании
        
        *   [Перечень изменений в ранжировании](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history)
            
        *   [Ключевые изменения](https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates)
            
        *   [Изменения в обработке спама](https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates)
            
        
    *   [Названия сайтов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names)
        
    *   [Дополнительные ссылки](https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks)
        
    *   [Фрагменты](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)
        
    *   Структурированные данные
        
        *   [Принципы работы структурированных данных](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
            
        *   [Общие правила в отношении структурированных данных](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)
            
        *   [Интерактивные результаты поиска](https://developers.google.com/search/docs/appearance/enriched-search-results)
            
        *   [Создание структурированных данных с помощью JavaScript](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript)
            
        *   Обзор функций
            
            *   [Все функции структурированных данных](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery)
                
            *   [Статья](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article)
                
            *   [Действия с книгой](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/book)
                
            *   [Строка навигации](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb)
                
            *   [Карусель](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/carousel)
                
            *   [Список курсов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/course)
                
            *   [Набор данных](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/dataset)
                
            *   [Форум для обсуждений](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/discussion-forum)
                
            *   [Вопросы по учебной программе](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/education-qa)
                
            *   [Совокупный рейтинг работодателя](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/employer-rating)
                
            *   [Проверка фактов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/factcheck)
                
            *   [Событие](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/event)
                
            *   [Часто задаваемые вопросы](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage)
                
            *   [Метаданные изображений](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/image-license-metadata)
                
            *   [Вакансии](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/job-posting)
                
            *   [Местная организация](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business)
                
            *   [Математический сервис](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/math-solvers)
                
            *   [Карусель с фильмами](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/movie)
                
            *   [Организация](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization)
                
            *   Покупки
                
                *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product)
                    
                *   [Описание товара](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet)
                    
                *   [Показ ассортимента](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing)
                    
                *   [Варианты](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-variants)
                    
                *   [Программа лояльности](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/loyalty-program)
                    
                *   [Правила возврата, действующие у продавца](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/return-policy)
                    
                *   [Правила доставки](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/shipping-policy)
                    
                
            *   [Страница профиля](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/profile-page)
                
            *   [Вопросы и ответы](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/qapage)
                
            *   [Рецепт](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/recipe)
                
            *   [Отзывы](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet)
                
            *   [Приложения](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/software-app)
                
            *   [Озвучиваемый элемент](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/speakable)
                
            *   [Контент по подписке и платный контент](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content)
                
            *   [Жилье для отпуска](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/vacation-rental)
                
            *   [Видео](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video)
                
            
        
    *   [Ссылки-заголовки](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link)
        
    *   Функции перевода
        
        *   [Переведенные результаты поиска](https://developers.google.com/search/docs/appearance/translated-results)
            
        *   [Рекламные сети и функции перевода в результатах поиска](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ad-network-and-translation)
            
        
    *   [Видео](https://developers.google.com/search/docs/appearance/video)
        
    *   [Галерея визуальных элементов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery)
        
    *   Веб-истории
        
        *   [Как подготовить веб-историю для показа в Google Поиске](https://developers.google.com/search/docs/appearance/enable-web-stories)
            
        *   [Рекомендации по созданию веб-историй](https://developers.google.com/search/docs/appearance/web-stories-creation-best-practices)
            
        *   [Правила в отношении контента в веб-историях](https://developers.google.com/search/docs/appearance/web-stories-content-policy)
            
        
    *   Программа раннего доступа
        
        *   [Отслеживание заказа](https://developers.google.com/search/docs/appearance/package-tracking)
            
        *   [Карусели со структурированными данными (бета)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/carousels-beta)
            
        
    
*   Мониторинг и отладка
    
    *   [Устранение проблемы сокращения поискового трафика](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops)
        
    *   Отслеживание с помощью Search Console
        
        *   [Начало работы с Search Console](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start)
            
        *   [Поисковая оптимизация сайта при помощи пузырьковой диаграммы](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis)
            
        *   [Использование Search Console и Google Аналитики для поисковой оптимизации](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console)
            
        
    *   Отладка с помощью операторов поиска
        
        *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators)
            
        *   [Оператор поиска site:](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/all-search-site)
            
        *   [Операторы поиска для Google Картинок](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/image-search)
            
        
    *   Предотвращение и мониторинг злоупотреблений
        
        *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security)
            
        *   [Борьба с созданным пользователями спамом](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/prevent-abuse)
            
        *   [Вредоносное или нежелательное ПО](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security/malware)
            
        *   [Предотвращение заражений вредоносным ПО](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security/prevent-malware)
            
        *   [Социальная инженерия (сайты для фишинга и обмана пользователей)](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security/social-engineering)
            
        *   [Правила Google Безопасного просмотра в отношении сайтов с неоднократными нарушениями](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security/safe-browsing-repeat-offenders)
            
        
    *   [Начало работы с Google Trends](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/trends-start)
        
    
*   Рекомендации для сайтов
    
    *   Электронная торговля
        
        *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce)
            
        *   [Где может показываться контент](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/where-ecommerce-data-can-appear-on-google)
            
        *   [Отправляйте данные о товарах в Google](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/share-your-product-data-with-google)
            
        *   [Добавьте структурированные данные](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce)
            
        *   [Запустите новый сайт](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/how-to-launch-an-ecommerce-website)
            
        *   [Как писать полезные отзывы](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/write-high-quality-reviews)
            
        *   [Продумайте структуру URL](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites)
            
        *   [Структура интернет-магазина](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)
            
        *   [Как разбивка на страницы и постепенная загрузка контента влияют на позиции сайта в Google Поиске](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)
            
        
    *   Международные и многоязычные сайты
        
        *   [Обзор](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international)
            
        *   [Управление мультирегиональными и многоязычными сайтами](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites)
            
        *   [Как отправить локализованные версии страниц в Google](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions)
            
        *   [Как Google сканирует регионозависимые страницы](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/locale-adaptive-pages)
            
        
    *   Контент для взрослых
        
        *   [Рекомендации для сайтов с контентом для взрослых](https://developers.google.com/search/docs/specialty/explicit/guidelines)
            
        *   [Что предпринять, если ваш сайт некорректно получил статус предназначенного для взрослых](https://developers.google.com/search/docs/specialty/explicit/troubleshooting)
            
        
    

*   Основы поисковой оптимизации
*   [Введение](https://developers.google.com/search/docs)
    
*   [Главное о Поиске](https://developers.google.com/search/docs/essentials)
    
*   [Введение в поисковую оптимизацию](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)
    
*   [Как работает Google Поиск](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works)
    
*   [Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo)
    
*   Сканирование и индексирование
*   [Файлы Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview)
    
*   [robots.txt](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro)
    
*   [Метатеги](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags)
    
*   [Работа с поисковыми роботами](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl)
    
*   [Удаления](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share)
    
*   [Нормализация](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)
    
*   [Переадресация](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects)
    
*   [Поисковая оптимизация сайтов, использующих JavaScript](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics)
    
*   Ранжирование и вид ресурса в поиске
*   [Галерея визуальных элементов](https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery)
    
*   [Ссылки-заголовки](https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link)
    
*   [Фрагменты](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)
    
*   [Изображения](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images)
    
*   [Видео](https://developers.google.com/search/docs/appearance/video)
    
*   [Структурированные данные](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery)
    
*   [Значки сайта](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search)
    
*   Рекомендации для сайтов
*   [Электронная торговля](https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce)
    
*   [Мультирегиональные и многоязычные сайты](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international)
    
*   Анализ данных
*   [Начало работы с Search Console](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-console-start)
    
*   [Решение проблемы уменьшения объема трафика](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops)
    
*   [Использование Search Console и Google Аналитики для поисковой оптимизации](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/google-analytics-search-console)
    
*   [Начало работы с Google Trends](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/trends-start)
    

*   [Все новости](https://developers.google.com/search/news)
    
*   [Обновления документации](https://developers.google.com/search/updates)
    
*   [Изменения в ранжировании](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history)
    
*   [Новые видео на YouTube](https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA)
    
*   [Недавние выпуски подкаста](https://pod.link/1512522198)
    

*   [Главная](https://developers.google.com/?hl=ru)
    
*   [Search Central](https://developers.google.com/search?hl=ru)
    
*   [Documentation](https://developers.google.com/search/docs?hl=ru)
    

Отправить отзыв

Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?
==========================================

SEO – это сокращение от search engine optimization или search engine optimizer (в переводе – "поисковая оптимизация" или "специалист по поисковой оптимизации"). Обращение к такому специалисту – важный шаг. Поисковая оптимизация зачастую помогает улучшить сайт и сэкономить время, но безответственное ее использование может нанести ущерб вашему ресурсу и репутации. Обязательно проанализируйте не только преимущества, но и возможные риски. Многие агентства, консультанты и специалисты по поисковой оптимизации оказывают владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

*   Анализ содержания или структуры сайта.
*   Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
*   Создание контента.
*   Управление кампаниями по развитию бизнеса в интернете.
*   Анализ ключевых слов.
*   Обучение в области поисковой оптимизации.
*   Консультации по определенным рынкам и регионам.

Положение вашего сайта в результатах Google Поиска не зависит от того, размещаете ли вы рекламу с использованием сервисов Google. Мы не берем плату за включение сайтов в результаты поиска или за их показ на определенной позиции. Однако мы всегда готовы предоставить разработчикам информацию о том, как оптимизировать сайт для обычного поиска. В частности, она доступна на таких бесплатных ресурсах, как [Search Console](https://search.google.com/search-console?hl=ru)
, официальный [блог Центра Google Поиска](https://developers.google.com/search/blog?hl=ru)
 и наш [форум](https://support.google.com/webmasters/community?hl=ru)
.

С чего начать
-------------

Если у вас небольшая компания, то вы можете почти все сделать самостоятельно. Вот полезные ресурсы:

*   [Серия видеоуроков](https://www.youtube.com/playlist?list=PLKoqnv2vTMUOHPb5IJIn-7egNRmsvbPIE&hl=ru)
     по продвижению бизнеса в интернете.
*   [Главное о Поиске](https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=ru)
    .
*   [Как Google сканирует, индексирует и показывает сайты в результатах поиска](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=ru)
    .
*   [Введение в поисковую оптимизацию.](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ru)
     Это руководство не обязательно изучать основательно, если вы собираетесь нанять специалиста. Однако детальная информация об оптимизации поможет вам вовремя понять, не планирует ли специалист применить нежелательный или даже запрещенный метод.

Обратите внимание, что результаты поисковой оптимизации проявляются не сразу. Как правило, ждать их приходится от четырех месяцев до года.

Итак, если вы решили прибегнуть к помощи профессионала, вам будет полезна информация в следующем разделе.

Выбор специалиста по поисковой оптимизации
------------------------------------------

Если вы решили воспользоваться услугами SEO-специалиста, не откладывайте этот шаг. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и готовый сайт.

1.  **Относитесь к рекомендациям специалиста серьезно.** Их внедрение потребует много времени и сил, и если вы не готовы к этому, нанимать профессионала не стоит.
2.  **Проведите со специалистом собеседование.** Возможные вопросы для обсуждения:
    *   Может ли он привести вам примеры своих предыдущих работ и рассказать о достигнутых успехах?
    *   Следует ли он рекомендациям из раздела "Главное о Google Поиске"?
    *   Предлагает ли он какие-либо услуги интернет-маркетинга или консультации, чтобы дополнительно помочь вам продвигать свой бизнес в обычном поиске?
    *   Какие результаты и в какие сроки он ожидает получить? Каким образом он определяет эффективность своей работы?
    *   Какой опыт он имеет в вашей сфере деятельности?
    *   Работал ли он уже в вашей стране (городе)?
    *   Есть ли у него опыт разработки сайтов, предназначенных для аудитории из разных стран?
    *   Каковы его основные методы поисковой оптимизации?
    *   Как давно он работает в этой отрасли?
    *   Каким образом вы будете общаться? Будет ли он сообщать обо всех изменениях на сайте, подробно описывать свои рекомендации и обосновывать их?
    *   Интересен ли ему ваш бизнес? Если нет, то нужно искать другого специалиста. Желательно, чтобы вам задали следующие вопросы:
        *   В чем заключается уникальность и ценность вашего бизнеса или предоставляемой услуги для клиентов?
        *   Кто ваши клиенты?
        *   Что приносит вам доход и как его увеличит улучшение позиции сайта в результатах поиска?
        *   Какие ещё каналы продвижения вы используете?
        *   С кем вы конкурируете?
3.  **Проверьте рекомендации, предоставленные специалистом.** Узнайте у прежних клиентов, остались ли они довольны качеством оказанных услуг, не трудно ли было с ним работать и помог ли он добиться положительных результатов.
4.  **Попросите специалиста выполнить технический и поисковый анализ вашего сайта** и определить, что нужно изменить и почему, а также каких результатов планируется достичь. Скорее всего, такая проверка будет платной. Кроме того, специалист по поисковой оптимизации может запросить доступ для чтения данных о вашем сайте в Search Console. Доступ с правом редактирования на этом этапе предоставлять не следует. Специалист должен в общих чертах описать меры, которые могут быть приняты, и дать реалистичный прогноз по поводу ожидаемых улучшений. Если кандидат утверждает, что гарантирует вам первую позицию в результатах поиска, ищите другого специалиста.
5.  **Примите окончательное решение о сотрудничестве.**

### Меры предосторожности

Поисковая оптимизация – ценная услуга, но нужно помнить, что специалист может оказаться непорядочным. Репутацию этого вида деятельности портят агрессивный маркетинг и непозволительные методы манипуляции результатами поиска. Нарушение наших [правил в отношении спама](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ru)
 может привести к ухудшению позиций вашего сайта в Google Поиске или даже удалению его из нашего индекса.

Когда специалист подготовит свои советы по оптимизации вашего сайта, попросите его свериться с надежным источником, например Справочным центром Search Console, блогом Центра Google Поиска или одобренной Google записью на нашем [форуме](https://support.google.com/webmasters/community?hl=ru)
.

Необходимо учитывать факторы, перечисленные ниже.

*   Распространенный мошеннический метод – создание "теневых" доменов, с которых настраивается обманная переадресация на нужный сайт. Такие теневые домены часто принадлежат самому специалисту по оптимизации, который утверждает, что действует от имени клиента. Но если отношения с партнером испортятся, специалист может изменить переадресацию таким образом, чтобы пользователи попадали из этого домена на другой сайт или даже в домен конкурента. В таком случае получается, что клиент платит за разработку конкурирующего сайта.
*   Другой незаконный способ – размещение на сайте клиента дорвеев, заполненных ключевыми словами. Специалист по оптимизации обещает, что таким образом увеличится количество поисковых запросов, позволяющих найти страницу. Это изначально неправда, поскольку отдельные страницы редко соотносятся с большим количеством ключевых слов. Но этим хитрость не ограничивается: такие страницы часто содержат скрытые ссылки на сайты других клиентов специалиста по поисковой оптимизации. Дорвеи снижают популярность ссылок, а также привлекают трафик на сайт поискового оптимизатора и других его клиентов, среди которых могут быть страницы с неприемлемым или противозаконным содержанием.
*   Также следует избегать участия в [схемах обмена ссылками](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ru#link-spam)
    , таких как покупка ссылок с других сайтов на ваш с целью повышения его рейтинга. Это противоречит правилам Google в отношении спама. Мы можем [принять меры вручную в отношении вашего сайта или его части](https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?ref_topic=7440006&hl=ru#unnatural-links-to-your-site&zippy=,unnatural-links-to-your-site)
    , что ухудшит его позиции.

Если вы считаете, что специалист по поисковой оптимизации вас обманул, советуем сообщить об этом.

В США жалобами на мошенничество и недобросовестность в деловых отношениях занимается Федеральная торговая комиссия (FTC). Чтобы подать жалобу, перейдите на сайт [https://www.ftc.gov/](https://www.ftc.gov/)
 и нажмите File a Complaint Online (Подать жалобу через интернет), позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите письмо по адресу:

> Federal Trade Commission  
> CRC-240  
> Washington, D.C. 20580

Если ваша жалоба касается компании, находящейся за пределами США, направьте ее по адресу [https://www.econsumer.gov/](https://www.econsumer.gov/)
.

На заметку
----------

*   **Остерегайтесь компаний, веб-консультантов и агентств по поисковой оптимизации, которые неожиданно обращаются к вам по электронной почте.**
    
    Как это ни удивительно, они присылают такой спам даже нам:
    
    > _"Уважаемый google.com!  
    > Мы посетили ваш сайт и обратили внимание, что он не зарегистрирован в большинстве крупных поисковых систем и каталогов…"_
    
    Относитесь к таким посланиям с тем же скептицизмом, какой вызывают у вас "таблетки для сжигания жира во время сна" и просьбы помочь вывести деньги свергнутых диктаторов.
    
*   **Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google**
    
    Остерегайтесь поисковых, которые обещают вам гарантированно высокие рейтинги на основании "особых отношений" с Google и рекламируют "приоритетную регистрацию" в Google. Приоритетной регистрации в Google не существует. [Предложить Google сайт для регистрации](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ru)
     напрямую с помощью [инструмента проверки URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl?hl=ru#use-the-url-inspection-tool-just-a-few-urls)
     можно лишь одним способом – отправить [файл Sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/overview?hl=ru)
    . При работе со специализированным контентом также можно воспользоваться [Google Indexing API](https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/quickstart?hl=ru)
    . Все описанные действия можно выполнить самостоятельно.
    
*   **Будьте осторожны, если представители компании ведут себя скрытно и отказываются четко объяснить, что они планируют делать**
    
    Если что-то неясно, требуйте разъяснений. Если специалист по поисковой оптимизации будет от вашего имени создавать вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или одноразовые домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете вы несете ответственность за действия любых компаний, которые вы нанимаете, поэтому лучше узнать, как именно они намереваются вам "помогать". Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, он должен объяснять все собственные изменения на вашем сайте.
    
*   **От вас никогда не должны требовать разместить ссылку на специалиста по поисковой оптимизации**
    
    Не обращайтесь к специалистам, рекламирующим схемы повышения популярности ссылок, а также предлагающим зарегистрировать сайт в тысячах поисковых систем. Зачастую все это бывает бесполезно и никак не влияет на позицию сайта в результатах для крупных поисковых систем (а если и влияет, то может не соответствовать вашим целям).
    
*   **Выбирайте разумно**
    
    Прежде чем решить, стоит ли воспользоваться услугами специалиста по поисковой оптимизации, проведите небольшое исследование этого рынка. Google, разумеется, может в этом помочь. Хотя Google не комментирует деятельность конкретных компаний, нам доводилось сталкиваться с фирмами, именующими себя поисковыми оптимизаторами, но действующими явно за рамками принятых правил бизнеса. Будьте осторожны.
    
*   **Разберитесь, на что именно вы тратите деньги**
    
    Google никогда не продает места в списке результатов поиска, но некоторые другие поисковые системы совмещают результаты обычного поиска с сайтами, владельцы которых платят за клики или за внесение в список. Некоторые специалисты обещают клиентам высокие позиции в результатах поиска, но при этом просто показывают пользователям рекламу, ведущую на сайт, а не работают над улучшением позиций вашего контента на странице результатов. Некоторые из них даже в реальном времени меняют свои расценки, чтобы создать иллюзию, будто они влияют на работу других поисковых систем и могут обеспечить вам любое место в результатах поиска. В нашем случае добиться этого нельзя, потому что реклама в результатах поиска Google размещается отдельно и помечается. Тем не менее обязательно уточните у специалиста, с которым собираетесь сотрудничать, какие суммы будут вложены в постоянную регистрацию, а какие – во временную рекламу.
    
*   **Не ограничивайтесь этими рекомендациями.**
    
    Есть несколько признаков того, что вы, вероятно, имеете дело с мошенником. Этот список далеко не исчерпывающий, поэтому, если возникнут сомнения, доверяйте своей интуиции. Вот они:
    
    *   он владеет теневыми доменами;
    *   он размещает ссылки на сайты других клиентов на страницах дорвеев;
    *   он запрашивает деньги за перенаправление на ваш сайт пользователей, вводящих ключевые слова в адресную строку;
    *   он не делает различий между результатами поиска и рекламой на странице результатов;
    *   он гарантирует высокий рейтинг, но только при поиске по запутанным длинным ключевым фразам, которые при любых условиях позволяют перейти к вашему сайту;
    *   он использует несколько псевдонимов или ложную информацию WHOIS;
    *   он получает трафик от поддельных поисковых систем, а также шпионских и вредоносных программ;
    *   сайты, с которыми он работал, были удалены из индекса Google, или его собственный сайт не зарегистрирован в нашей поисковой системе.

Отправить отзыв

Если не указано иное, контент на этой странице предоставляется по [лицензии Creative Commons "С указанием авторства 4.0"](https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
, а примеры кода – по [лицензии Apache 2.0](https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0)
. Подробнее об этом написано в [правилах сайта](https://developers.google.com/site-policies?hl=ru)
. Java – это зарегистрированный товарный знак корпорации Oracle и ее аффилированных лиц.

Последнее обновление: 2025-12-18 UTC.

 *    [![LinkedIn](https://developers.google.com/static/search/images/li.png?hl=ru)LinkedIn](https://www.linkedin.com/showcase/googlesearchcentral/)
    
    Подружитесь с нами в LinkedIn
    
*    [![YouTube](https://developers.google.com/static/homepage-assets/images/yt.svg?hl=ru)YouTube](https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA?hl=ru)
    
    Смотрите наши видео
    
*    [![Блог](https://fonts.gstatic.com/s/i/short-term/release/googlesymbols/rss_feed/default/24px.svg)Блог](https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG)
    
    Подпишитесь на наш RSS-фид
    
*    [![Подкаст](https://developers.google.com/static/search/images/search-off-the-record-podcast-logo.png?hl=ru)Подкаст](https://pod.link/1512522198)
    
    Слушайте подкаст Search Off the Record
    
*    [![X (Twitter)](https://developers.google.com/static/homepage-assets/images/x.svg?hl=ru)X (Twitter)](https://twitter.com/googlesearchc)
    
    Присоединяйтесь к нам в соцсети X (Твиттер)

*   ### Обратиться за помощью
    
    *   [Перейдите на справочный форум](https://support.google.com/webmasters/community)
        
    *   [Отправка вопроса для персональной консультации](https://developers.google.com/search/help/office-hours)
        
    *   [Как пожаловаться на спам, фишинг или вредоносное ПО](https://developers.google.com/search/help/report-quality-issues)
        
    *   [Дополнительные справочные ресурсы](https://developers.google.com/search/help)
        
*   ### Ресурсы
    
    *   [Нужны ли вам услуги поисковой оптимизации?](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-on-google)
        
    *   [Введение в поисковую оптимизацию](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)
        
    *   [Статус поисковых систем](https://status.search.google.com/)
        
    *   [Документация Search Console](https://support.google.com/webmasters)
        
    *   [Истории успеха](https://developers.google.com/search/case-studies/overview)
        
*   ### Инструменты
    
    *   [Search Console](https://search.google.com/search-console)
        
    *   [Инструмент проверки расширенных результатов](https://search.google.com/test/rich-results)
        
    *   [PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/)
        
    *   [Проверка AMP-страниц](https://search.google.com/test/amp)
        

[![Google Developers](https://www.gstatic.com/devrel-devsite/prod/vb08cbdb02acf7f66ad9727ddfba9d81df8806422eb5dd63dba194c9c8c7997f7/developers/images/lockup-google-for-developers.svg)](https://developers.google.com/?hl=ru)

*   [Android](https://developer.android.com/?hl=ru)
    
*   [Chrome](https://developer.chrome.com/home?hl=ru)
    
*   [Firebase](https://firebase.google.com/?hl=ru)
    
*   [Google Cloud Platform](https://cloud.google.com/?hl=ru)
    
*   [Google AI](https://ai.google.dev/?hl=ru)
    
*   [Все продукты](https://developers.google.com/products?hl=ru)
    

*   [Условия использования](https://developers.google.com/terms/site-terms?hl=ru)
    
*   [Конфиденциальность](https://policies.google.com/privacy?hl=ru)
    
*   [Manage cookies](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ru#)
    

*   English
*   Deutsch
*   Español
*   Español – América Latina
*   Français
*   Indonesia
*   Italiano
*   Polski
*   Português – Brasil
*   Tiếng Việt
*   Türkçe
*   Русский
*   العربيّة
*   हिंदी
*   ภาษาไทย
*   中文 – 简体
*   中文 – 繁體
*   日本語
*   한국어